保利酒店推新品牌抢占中端市场

在提供传统住宿功能的基础上，加入独特的生活方式类新品牌，已成为当下酒店业发展的新趋势。7月22日，保利酒店管理有限公司全新推出的两大酒店品牌——生活艺术精品酒店“ARTEL雅途”和中端轻时尚酒店“N+”正式亮相。

两大新品牌各有侧重

据介绍，在品牌定位上，保利酒店两大新品牌根据细分市场各有侧重。其中，ARTEL雅途主打“艺术牌”，将艺术与生活的新品味融合于酒店功能中。而“N+”酒店则以25～35岁的年轻人为主要目标人群，并打破传统酒店概念，以“亲切的家”亲朋式服务，打造简约自由、轻松亲切的轻时尚酒店。

保利酒店管理有限公司总经理李国华表示，现在市场上的快捷酒店，都是标准化的客房，色彩单调，产品内容雷同，未发掘体验感，舒适放心度也每况愈下，此次推出新品牌是希望为酒店的核心品牌体系注入新的活力，在细分市场夺得先机。

同行跨界尝试有成效

事实上，为了适应国人的消费升级，近几年国内以经济型酒店起家的酒店集团都把精力放在了开发中端酒店上，其中包括不少“独具特色”的品牌。成都明宇酒店集团在2015年推出的“LIA！（丽雅）”，为创客人群提供耳目一新的旅宿体验，打造自由交流的空间。而成立仅两年多的喆·啡酒店已经开业60家店，成为“中国最具投资价值酒店连锁品牌”。这家酒店是全球首创的把咖啡馆文化与酒店跨界结合的咖啡馆文化主题酒店。

另外，宝龙酒店集团去年宣布开启“艺术+酒店”模式，创民族特色品牌，其中的“艺悦”品牌以“艺术”为核心元素，希望形成国内独具创意的艺术主题酒店，以区别于现在市面上鱼龙混杂的真假艺术酒店或精品酒店。

雅阁酒店集团澳斯特品牌总裁张勇认为，目前市场中档酒店产品雷同较多，在产品同质化的今天，如果再做中档品牌，产品没有特色很难生存。有业内人士表示，树立特色酒店品牌，有独特的定位，能够引发顾客的消费偏好，增强消费者的认同感和对品牌的忠诚度。